白酒行业第二次产品升级浪潮来临？

在2012年之前酒业“黄金十年”的第一次产品升级浪潮是大单品战略横行,如十八酒坊、白云边这些区域性品牌,以及古井贡年份原浆、洋河蓝色经典这些全国化的产品。而我预判往常行将进入产品升级的“第二次”浪潮。这跟三个变化有关系：一是宏观经济，二是消费升级，三是行业回暖现象。

首先看下宏观经济，据国度统计局发布最新统计数据，2017年，我国GDP总量827122亿元，同比增长6.9%，初次登上80万亿元的门槛。80万亿元，意味着中国在全球经济的幅员上再次加大权重，所占份额进一步提升;80万亿元，也意味着中国经济跃上新高度，进入新境地，迎来新的改造。

从不同产业看，一、二、三产业GDP增速分别为3.9%、6.1%和8.0%，效劳业增速显著高于GDP整体增速。其中，第三产业增加值占比为51.6%，二产占比为40.46%，二者对经济增长的贡献率分别为60%和35.2%，效劳业的增长对我们酒水销售、食品饮料销售产业的生动度会带来促进作用。

有国外媒体预测2018年，中国的批发额估量将会和美国持平，以致超越美国。今年中国的批发额可能抵达5.8万亿美圆，而十年前，这一数字仅为美国的四分之一。这也说明整个中国的消费需求增长是比较迅猛的。

恩格尔系数是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重。随着国度的富有，这个比例呈降落趋向。中国的恩格尔系数从2016年的30.1%降到2017年的29.3%，反映出居民消费结构在改善。

2017年，最终消费支出对GDP仍坚持在58.8%的高位。细致来看，全年社会消费品批发总额同比增长10.2%，其中城乡居民消费增长分别为10%和11.8%，乡村地域正在接力城市地域，成为商品消费升级的重要力气，而城镇地域则处于商品消费向效劳消费转型的升级趋向中。也就是说县乡村的升级潜力是非常大的。

从人口结构来看，80后成为中坚力气，新中产崛起。新中产注重轻奢化，注重质量化，注重颜值化，他的消费力也会促进商务升级。年轻化的90后、00后兴起，这种结构的变化将促进整个第二次消费浪潮的升级和来临。随之而来的是促进产品的升级。所以我叫做2018年中国酒业第二次产品升级浪潮来临。在酒行业中主要表现为三个方面的升级。

商务消费升级，主流群体迭代。目前80后曾经成为了政商消费的主流人群,包括新中产,他们消费特性是注重质量、注重颜值、注重轻奢，具有国际化视野。根据相关数据标明,我国新中产的财富曾经超越英国位居第三,而且新中产的财富占比曾经抵达了32.2%。随着消费年轻化、传播年轻化、产品年轻化，比如带动整个商务升级,产品价钱带表将从80~200元之间,升级到200~400元之间，而且200~400之间不是次高端，而是商务的主流价钱带。

大众消费升级，主流群体迭代。大众肖费升级,特别是大众宴席,从消费50块钱以下将升级到50-100元的产品。而50块钱以下的空间给了光瓶酒,这会让整个高线光瓶的崛起,带来整个高线光瓶的升级。此外,乡镇村大众宴席和老百姓的大众寞席也将随之升级，乡镇从30-50元升级到50-100元:城镇、城市化的消费将从50-100元升级到100-200元。这样的升级逻辑,使产品面临着更新换代和升级，同时也要顺应年轻化的需求。

光瓶消费升级，主流群体迭代。光瓶酒的主要消费群体曾经演化成了90后、95后。但是从人口结构上说,90后比80后少了36.4%，00后比90后少了19.7%。人口结构的变化带来的是消费力和对年轻人争夺的变化,光瓶酒的主流价钱带也会随之升级到20、30、40元,高线光瓶时期来临!

另外，从人口结构变化方面也给大家提个醒，未来整个劳动力将从9亿人减少到5亿人左右，由于90后和00后的占比非常小，未来的消费环节假设不采用人工智能化或者全自动化，未来面临着很大用工难的问题。白酒价钱mxxbj.99114.com