中低端进口酒和国产酒价格争相涨 零售区间将有恶战

今年，因为全球多个产酒国的葡萄减产，加之世界物流费用上涨、汇率改变等要素，进口葡萄酒接受的提价压力越来越大。

无独有偶，在进口酒价格上涨的大趋势下，部分国产大品牌的干红葡萄酒单品，其价格也呈现了抬头。

未来，我国的中低端葡萄酒阵营会呈现怎样的格式?

不只进口，国产葡萄酒品牌的低端产品也在调价

一位海外酒庄代表指出：因为法国、西班牙减产，西班牙又是欧餐酒的首要来源地。本年份出产的欧餐酒涨幅在5%以上。新年份的欧餐酒出厂价会到达至少1欧元左右。如果真的涨到这个价格，到岸成本价就要13-14元人民币，而以往竞赛剧烈时，进口商的出货价也就是这个价格，涨幅可见一斑。

进口葡萄酒之于国产，前者的优势一直是更高的性价比。如果未来进口酒全面提价，是否会给国产酒带来更多商场时机?

无独有偶，从2017年11月13日起，张裕公司一般干红、干白系列迎来全面提价，涨幅从5%到10%不等，触及提价的产品有500款之多。

国产葡萄酒另一个商业巨子——长城葡萄酒更是狂砍40%的SKU。而从2016年起，长城葡萄酒就开始做出进步出厂价、紧缩低端产品出售的行动。此次砍掉的SKU，一方面是出售成绩不合格的，另一方面则是与酒庄形象不符的贱价产品。

部分国产厂家或许期望借助这次提价，特别是关于非热销产品的提价，来完结商场的自然选择，用商场的手去筛选一些销量较小的条码。

“成本增加导致部分低端产品毛利越来越低，还拉低了企业形象，企业战术性抛弃这类单品，是很正常的工作。” 深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠指出。

主打低端的酒商会转战“进口散酒、国内灌装”模式吗?

那么，低端进口、国产酒的变局，会给低端葡萄酒的商场带来什么改变?一名职业人士指出：若低端酒商扛不住压力，他们或会抛弃正本只需20多元的进口原瓶酒，转投国内的散酒灌装厂，未来20多元葡萄酒的商场空间，极有可能呈现更多散酒进口、国内灌装的产品。

对此，王德惠也表明：这种现象可能会许多。究竟商人都是追逐利润的。但条件是小型的国内灌装酒厂能够到达酒商的要求。

不过，我国酒类流通协会进口酒商场专业委员会副秘书长席康却表明：进口散酒的关税为20%，高于瓶装酒14%的关税，照理说前者受价格动摇的影响更大。

40-50元区间竞赛或加重

另一种可能，更多葡萄酒或许会参加40-50元价位段的竞赛。而现在，这个价格段的葡萄酒大单品，在全国较为闻名的还只有黄尾袋鼠与洛神山庄。

王德惠以为：40-50元价位段的原瓶酒或国产酒大单品，商场前景必定优于20多元的国内灌装酒。

“从现在看，这恐怕要分商场分区域，比方东部的消费者更老练，西部的一些消费者可能情愿接受20多块钱的。但从长远方向来看，我十分必定，一切消费者都期望买到正宗、朴实的。”王德惠表明。

但他仍指出：人民币40-50块的爆款酒并不是人人都能做，而一定是要品牌化，且质量也有确保。这件事会发作，但将是大企业干的事。

消费晋级后的餐酒将被从头界说

“实际上，20元左右价位段的酒正本就是鸡肋。价格一涨、库存一久就赔了，也并不能给消费者带来喝酒的愉悦。” 北京龙泽上谷葡萄酒贸易有限公司董事长李欣新提到，“虽然此次价格调整刚性原因许多，但我觉得从内需上来讲，我国消费者从头界说餐酒的趋势是势不可挡的。许多消费者购买这些酒，只是曾经对途径信任感不行的情况下，被逼做出选择最贱价的反应。随着现在信息越来越对称，加上消费者年轻化、世界化视界更宽广。人们会从头界说餐酒商场。”白酒价格mxxbj.99114.com

李欣新指出：在这其中，国产酒蕴含着巨大的机会!国产酒厂的供应链更短、交通更为便利，产品能够敏捷供应商场。而餐酒不太受得了长距离运送，短供应链的酒更新鲜。从价格来看，国产餐酒从出产到运送至消费者的成本不超过12元钱，优势巨大。